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El metaverso se abre hueco en las empresas españolas

El último número de la revista Profesiones, editada por Unión Profesional, recoge un interesante artículo del líder del Grupo de Trabajo de Metaverso, Álvaro Manzano, que compartimos a continuación, relativo a los aprendizajes obtenidos durante la elaboración del Libro Blanco del Metaverso.

 

Durante años, “metaverso” ha sido un término aún en construcción; un concepto futurista impreciso. Ese futuro ya es presente. Hoy, contamos con múltiples casos de uso en desarrollo que nos permiten concretar qué distingue al metaverso de los ‘clásicos’ mundos virtuales, y qué oportunidades de negocio puede traer para las empresas de todos los sectores.

Empecemos por la definición. El metaverso puede interpretarse como una evolución de internet, en la que incorporamos características de propiedad y espacio. La propiedad, derivada de la Web3 y la tecnología blockchain, permite a los usuarios poder poseer activos digitales y tokens con los que transaccionar, dando lugar a una nueva economía e identidad digital, al ser activos únicos. La segunda característica, el espacio, permite crear un entorno virtual, en sus distintos formatos (realidad virtual, extendida, mixta o mundo virtual), en el que el usuario puede interaccionar de manera muy similar a la vida real, desplazándose, hablando, escuchando y ejecutando acciones de manera persistente.

Como resultado, el metaverso permite llevar la interacción con el ser humano a un siguiente nivel, haciéndola más natural y fluida, potenciando el mundo real al crear una extensión de éste, donde las leyes físicas no aplican y se eliminan los límites geográficos, donde el usuario puede explotar la información disponible con todos sus sentidos y donde puede relacionarse de manera natural con otros usuarios, a través de la voz, los gestos o cualquier otro tipo de acción.

La segunda gran pregunta es qué modelos de negocio pueden emerger de esta evolución tecnológica. Para comprenderlo mejor, desde la patronal DigitalES hemos elaborado el primer Libro Blanco del Metaverso, que aborda este fenómeno desde distintos ángulos de interés para los negocios, incluyendo los casos de uso o sus derivadas legales.

De este trabajo se extrae que España es uno de los países con mayor madurez en el desarrollo de nuevas experiencias de metaverso, y el más familiarizado con ellas. Según nuestro estudio, todos los sectores de la economía se verán afectados de alguna forma en los próximos 5 años, si bien es cierto que la educación y formación puede ser uno de los más impactados al romper la limitación física de un aula, y poder proporcionar una formación personalizada potenciada por Inteligencia Artificial (otra tecnología que acelerará el desarrollo del metaverso en los próximos años).

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En el Libro Blanco podemos ver casos de uso de aplicación al sector retail, por ejemplo, enfocados muchos de ellos a la creación de nuevos espacios virtuales, donde los usuarios pueden interaccionar con el producto, probarlos, obtener información adicional y adquirirlos, de manera muy similar al que lo harían en una tienda física. El metaverso cambiará la forma de relación con los consumidores, ofreciéndoles experiencias extendidas, donde puedan probar y examinar el producto con detalle antes de comprarlo, adquirir una réplica digital del mismo para su uso en el metaverso, y todo esto con una atención personalizada sin necesidad de desplazarse a ninguna tienda.

Las marcas están haciendo un gran esfuerzo por tener presencia en el metaverso. Algunas, incluso, ya han lanzado sus propias colecciones virtuales, como Pull&Bear, que lanzó una línea para personalizar el avatar en Ready Player Me, o Nike con su espacio dedicado en Roblox.

Otro sector que también se verá beneficiado por el metaverso es el del entretenimiento, al permitir crear nuevas realidades sobre el mundo físico y potenciar la experiencia de consumo de cualquier evento en directo (un evento deportivo, un concierto…). En este campo, la mayoría de proyectos en marcha proponen superponer capas de información que generen mayor interés (por ejemplo, estadísticas, indicaciones, información extendida sobre el evento o nuevos puntos de cámara que potencien la inmersión en el evento) y generando nuevas comunidades en torno a las nuevas experiencias extendidas, que tengan continuidad más allá del evento.

En otros entornos como el marketing y la publicidad, el sector turístico, la medicina, la banca y, por supuesto, el sector industrial, encontramos también casos de uso interesantes en nuestro país, que confirman la disposición de las empresas españolas a no dejar pasar el próximo gran tren de la transformación digital.

> Casos de uso de Metaverso en España

Cabe incidir en que el desarrollo del metaverso está directamente relacionado con el despliegue de telecomunicaciones ultrarrápidas, de última generación. Por suerte, en España contamos con una de las redes 5G más desarrolladas de Europa, donde un 83% de los usuarios ya tienen acceso a esta red. La tecnología 5G, por su alta velocidad y baja latencia, permite transmitir y procesar los datos en tiempo real, una necesidad fundamental para el desarrollo del metaverso a escala. A esto hay que sumar la llegada de las redes 5G+, que mejoran la cobertura en interiores y por tanto el consumo de experiencias inmersivas en casa. El 5G+ reduce aún más la latencia, habilitando la capacidad de cómputo en la red (edge computing) para poder reducir el tamaño y consumo de los dispositivos de visualización, y permitiendo mayor densidad de conexión, lo que facilitará la hiperconexión de los dispositivos para así integrar el mundo virtual y físico.

En cuanto a las empresas que construyen el metaverso en España, la mayoría son pymes de entre 10 y 15 empleados. según revela el estudio realizado para el Libro Blanco, y perfiles muy diversos, con una alta especialización en el desarrollo de los espacios virtuales (VR/AR/XR). Aquí se pone en valor la creatividad y experiencia adquirida del mundo del videojuego, donde España es una potencia exportadora de talento y ocupa el top10 mundial en facturación y número de empleados. Esto, unido a unos costes de desarrollo acotados, hacen que los proyectos nacionales sean más competitivos en comparación con los de otras latitudes y con un time to market reducido, derivado de la agilidad de estas empresas y la reutilización de componentes provenientes de la industria del videojuego. Además, las grandes compañías nacionales de banca y retail apuestan por el talento nacional a la hora de desarrollar sus primeras experiencias en metaverso, lo que permite dar mayor visibilidad a estos trabajos.

Por último, es importante no descuidar que el sector del metaverso, aún emergente, se cimente sobre unas bases sólidas de sostenibilidad e igualdad. A día de hoy, sólo el 20% de los profesionales del sector TIC en nuestro país son mujeres, un desafío que se arrastra desde el sector de los videojuegos, origen de la mayor parte de los profesionales que hoy día trabajan en el continuo de tecnologías que conforman el metaverso, donde la brecha de género era más acusada llegando a ser un 18,5% en 2020. En España, la radiografía puede llegar a ser distinta, con mujeres al frente de las nuevas divisiones de metaverso de las grandes compañías como Telefónica, Microsoft o Meta y el fomento de la igualdad desde las etapas más tempranas de la educación.

En definitiva, en España tenemos los mejores mimbres para consolidarnos como un país puntero en experiencias del metaverso, que contribuyan a la transformación del modelo productivo tan ansiado, por todos, desde hace tanto tiempo. Tenemos el talento, la infraestructura de conectividad y la demanda de los sectores para hacerlo posible. Y tú, ¿has pensado ya qué puede hacer tu empresa en el metaverso?

Álvaro Manzano, managing director del área de Media & Entertainment Industry en Accenture y líder del Grupo de Trabajo de Metaverso de DigitalES (Asociación Española para la Digitalización)

Actualidad / DigitalES al día

El Grupo de Trabajo de Metaverso de DigitalES crea un directorio de casos de uso en España

DIGITALES AL DÍA

11 de julio 2023.- DigitalES, Asociación Española para la Digitalización, publicó el primer Libro Blanco del Metaverso el pasado 30 de junio. Como desarrollo de esta acción, complementariamente, se ha creado un espacio web que integra un directorio de casos de uso destacados, todos ellos desarrollados en España. 

Esta nueva landing se integra bajo las acciones de la Línea de Trabajo de Transformación Digital de DigitalES.

> Pincha aquí para ir a la landing del Grupo de Trabajo de Metaverso

 

Pie de foto:

Varios de los autores del Libro Blanco del Metaverso. De izq. a dcha., Luis Manuel Díaz de Terán, director de la División de Telecomunicaciones de Capgemini; Rafael Pérez, Products, Services, Devices & Strategic Partnerships director de Orange; Álvaro Manzano, managing director del área de Media & Entertainment Industry en Accenture y líder del Grupo de Trabajo de Metaverso de DigitalES; Elena Gómez del Campillo, analista especialista en metaverso en Accenture; Laura Gonzalez del Viso, codirectora del Observatorio Metaverse I+D Community Lab de la Universidad San Pablo-CEU; Ignacio Romero, socio de Digital Experience en NTT DATA; Ana Rodríguez, responsable de Comunicación de Imascono / Tecnara; Marcos Carrera, head of Blockchain & Web3 Iberia en Fujitsu; Ricardo Palomo, codirector del Observatorio Metaverse I+D Community Lab de la Universidad San Pablo-CEU; Roberto García, manager de productos y servicios 5G de Orange; Pablo Fernández Burgueño, senior manager de NewLaw en PwC Tax & Legal; y Javier Castejón, consultor de DigitalES.

 

La patronal DigitalES presenta el primer Libro Blanco del Metaverso en España

  • La asociación tecnológica publica este trabajo en el marco de su congreso anual, DigitalES Summit 2023, celebrado esta semana en Madrid
  • El documento aporta una radiografía del sector del metaverso en nuestro país, casos de uso y lecciones aprendidas por las más de cuarenta empresas analizadas
  • DigitalES ha creado un repositorio digital con información complementaria, como un directorio de proyectos empresariales en el metaverso

Madrid, 30 de junio 2023.- DigitalES, Asociación Española para la Digitalización, ha presentado hoy el Libro Blanco del Metaverso. El trabajo, que ya está disponible para descarga gratuita en la web www.digitales.es, ha sido presentado durante el congreso anual de esta patronal sectorial, DigitalES Summit 2023 (#digitalES2023), que se celebra estos días en Madrid.

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Pie de foto:

Varios de los autores del Libro Blanco del Metaverso. De izq. a dcha., Luis Manuel Díaz de Terán, director de la División de Telecomunicaciones de Capgemini; Rafael Pérez, Products, Services, Devices & Strategic Partnerships director de Orange; Álvaro Manzano, managing director del área de Media & Entertainment Industry en Accenture y líder del Grupo de Trabajo de Metaverso de DigitalES; Elena Gómez del Campillo, analista especialista en metaverso en Accenture; Laura Gonzalez del Viso, codirectora del Observatorio Metaverse I+D Community Lab de la Universidad San Pablo-CEU; Ignacio Romero, socio de Digital Experience en NTT DATA; Ana Rodríguez, responsable de Comunicación de Imascono / Tecnara; Marcos Carrera, head of Blockchain & Web3 Iberia en Fujitsu; Ricardo Palomo, codirector del Observatorio Metaverse I+D Community Lab de la Universidad San Pablo-CEU; Roberto García, manager de productos y servicios 5G de Orange; Pablo Fernández Burgueño, senior manager de NewLaw en PwC Tax & Legal; y Javier Castejón, consultor de DigitalES.

 

Libro Blanco del Metaverso

Capítulo-1-Introducción-Libro-Blanco-del-Metaverso-1-pdf

Este paper aporta una radiografía del sector del metaverso en nuestro país, casos de uso y lecciones aprendidas por las más de cuarenta empresas analizadas.

Rellena el formulario y descárgalo gratis:

     

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    El presente y futuro del metaverso, a debate

    LA RAZÓN celebró en su sede de Madrid pasado 26 de abril su primer Foro Metaverso, en el que se desgranaron algunas de las posibilidades que esta tecnología permite, cómo varias empresas lo están utilizando a día de hoy y qué podemos esperar en el futuro. Un debate en el que todos los ponentes coincidieron en señalar que estamos ante los primeros pasos de algo que va a marcar Internet en los próximos 10 o 15 años y que no será una realidad restrictiva o exclusiva, sino que serán muchos los actores que desarrollarán el metaverso para dar nuevas herramientas, posibilidades, servicios y negocios a las personas.

    Pincha aquí para seguir leyendo (artículo original publicado en Larazon.es)
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    Información relacionada:
    Actualidad / DigitalES al día

    Calvo-Sotelo clausura el Foro del Metaverso de LA RAZÓN invitando a las empresas a probar las nuevas tecnologías experienciales

    EVENTOS

    27 de abril 2023.- El periódico LA RAZÓN organizó ayer la primera edición del Foro del Metaverso, que fue inaugurado por el director de este medio, Francisco Marhuenda, y clausurado por el director general de DigitalES, Víctor Calvo-Sotelo.

    Fue una jornada muy estimulante, donde representantes de empresas como Orange, Utoppion, Viajes El Corte Inglés, Meta y la Universidad San Pablo CEU expusieron sus propias experiencias adoptando metaversos, aplicados a diferentes entornos y usos. Orange, por ejemplo, habló sobre su aplicación Inmersive Now (“la primera tienda de un operador en el metaverso”), disponible para descarga para clientes y no clientes de la compañía.

    Para Orange, según explicó su director de Products, Services, Devices & Strategic Partnerships, Rafael Pérez Gutiérrez, el metaverso es una “evolución natural” de su modelo de negocio, por su foco en ofrecer experiencias de entretenimiento a sus clientes. “Los dispositivos que existen en el mercado, con su ergonomía actual, son suficientes para empezar a disfrutar de estas experiencias inmersivas”.

    Si bien todos los ponentes reconocieron que la tecnología para desarrollar mundos virtuales se encuentra todavía en evolución, y que sus proyectos corporativos en el metaverso tienen sobre todo carácter exploratorio, coincidieron también en que los resultados preliminares de sus experiencias están siendo muy positivos.

    En su intervención de clausura, Víctor Calvo-Sotelo incidió nuevamente en la importancia de probar las nuevas tecnologías experienciales, “porque el desarrollo de Internet nos va a conducir inevitablemente hacia experiencias más humanas, más amigables e intuitivas, donde la barrera entre los mundos físico y virtual va a continuar difuminándose”. Una evolución en la que por supuesto se habrá de mantener todas las garantías de privacidad y seguridad. Y destacó que, según un estudio reciente de Accenture, la privacidad y la seguridad de los datos es un aspecto clave para que hasta el 70% de los usuarios se lance a participar en experiencias del metaverso.

    El director general de DigitalES, asimismo, hizo hincapié en la calidad de la conectividad en España. Una “ventaja competitiva” que permite que en España podamos testear experiencias con los metaversos, donde confluirán los avatares y la realidad virtual con otras tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, el reconocimiento de voz y gestos, etcétera.

    El periódico La Razón publicará una doble página de resumen de esta jornada, en los próximos días.

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    ENTREVISTA: Eduardo Esteves (Qualcomm), o las fortalezas del talento español para construir el metaverso

    ‘CRACKS de la tecnología’ es una serie semanal de entrevistas, a través de la que queremos dar voz a esos profesionales TI que son absolutos genios de la tecnología en España. Queremos saber de ellos/as, conocer y reconocer el trabajo que realizan en estas empresas; saber qué les apasiona y qué consejos guardan para aquellos/as que vendrán detrás.


     

    Como colofón de la serie ‘Cracks de la tecnología’ contamos con Eduardo Esteves, uno de los pesos pesados de Qualcomm a nivel internacional, al que recientemente se le ha encomendado la responsabilidad de la ingeniería procedente de la filial española. Como vicepresidente global de Ingeniería, Esteves nos trae una visión autorizada sobre la calidad del talento tecnológico en diferentes rincones del mundo.

    Fascinado por el metaverso y las oportunidades que la llamada ‘Web 3.0’ nos traerá, asegura que España posee la cantera de especialistas ideal para escalar puestos como hub de desarrollo internacional.

     

    P.- En sus palabras, ¿qué es el metaverso y qué forma cree que tendrá?

    R.- El metaverso emergerá de una integración más natural entre los mundos online y offline. Cómo será es todavía un misterio, porque dependerá de qué empresas logren imponerse y, con ellas, su visión de cómo han de tangibilizarse esas nuevas experiencias.

    En mi opinión, habrá un único metaverso, al igual que hoy existe un solo Internet. Dentro de éste, sin embargo, encontraremos diferentes servicios y aplicaciones y confiamos en que Qualcomm ocupe un papel relevante en ese mercado emergente.

    Llevamos muchos años trabajando en realidad extendida, quince años desde que arrancamos la I+D en este ámbito, y a día de hoy somos capaces de ofrecer tecnologías de procesamiento muy eficientes, sobre todo para dispositivos de pequeño tamaño. Este expertise nos otorga una ventaja competitiva frente al futuro metaverso, porque éste seguramente se apoyará en equipos pequeños como gafas inteligentes, cascos de realidad virtual y, por supuesto, smartphones.

    «El metaverso se apoyará en equipos como gafas inteligentes, cascos de realidad virtual y smartphones»

     

    P.- ¿Qué clase de tecnologías estáis desarrollando ante el metaverso emergente?

    R.- Hardware, por supuesto, pero también algoritmos de computación, es decir, software. Recientemente hemos abierto la plataforma Snapdragon Spaces XR, precisamente para que los desarrolladores de todo el mundo puedan tener acceso a esos algoritmos y, sobre ellos, crear nuevas aplicaciones y experiencias de realidad extendida.

    En resumen, Qualcomm quiere seguir siendo un habilitador clave para que los creadores imaginen y desarrollen los servicios digitales del futuro, igual que sucedió con la tecnología móvil.

     

    P.- ¿Se atreve a imaginar qué tipo de aplicaciones llegarán a existir en unos años?

    R.- ¡Imposible! Fíjese en la cantidad de aplicaciones que usamos a diario en nuestros smartphones y que habrían sido inimaginables hace veinte años. Sí que me atrevería a vaticinar un despegue de lo que llamamos “computación espacial”, que consiste en combinar experiencias on y offline a través de la tecnología. Un ejemplo claro son las gafas inteligentes, que usamos en el plano físico y complementan nuestros sentidos con proyecciones de información digital. Y viceversa, la realidad virtual lleva al mundo digital experiencias que existen en el entorno físico.

    Se trata de algo muy complejo, porque requiere una comprensión muy profunda de qué acciones y movimientos resultan naturales, eficientes o intuitivos para las personas. En algunos casos, esas acciones serán aprendidas -por ejemplo, para encender la luz pulsamos un interruptor- y otras veces serán innatas.

    qualcomm

    Eduardo Esteves, VP Engineering de Qualcomm.

     

    P.- ¿Qué clase de perfiles profesionales, además de personal puramente IT, requerirá la construcción de la computación espacial?

    R.- En efecto, construir nuevas experiencias valiosas y creativas donde los entornos on y offline se fusiones exige un entendimiento del comportamiento humano. Las personas nos distinguimos de las máquinas en que poseemos una comprensión del mundo que nos rodea, del contexto de las cosas, de cómo interactuamos las personas y cómo percibimos las cosas. Enseñar ese contexto a la inteligencia artificial representa un desafío inmenso que trata de abordar la ciencia cognitiva y que nos conduce a buscar cada vez más talento y colaboraciones en este ámbito.

    No crea que hablamos de ciencia-ficción: muchas de estas tecnologías están a la vuelta de la esquina.

    «Construir nuevas experiencias valiosas y creativas donde los entornos on y offline se fusiones exige un entendimiento del comportamiento humano»

     

    P.- Sin duda, la tecnología avanza a una gran velocidad.

    R.- Tanto, que en muchas ocasiones la tecnología se adelanta a las necesidades de las personas. Hace 25 años que trabajo en Qualcomm y, en este tiempo, he podido vivir en primera persona la construcción del Internet móvil. Por aquel entonces, recuerdo que la gente no veía la utilidad de portar un pequeño ordenador en el bolsillo. Tengo la sensación de que estamos viviendo un punto de inflexión muy similar a aquel, que en este caso precederá a la explosión de la computación espacial y del metaverso.

    Personalmente me siento muy afortunado de trabajar en este sector, particularmente en una empresa que apuesta tan fuerte por la I+D; creo que vivimos tiempos fascinantes en los que la tecnología digital está cambiando el mundo. En los últimos dos años, la tecnología nos ha ayudado a lidiar con la pandemia y a continuar con nuestras vidas durante los periodos de confinamiento. Es sólo un ejemplo de los beneficios que la tecnología puede redundarnos a todos.

     

    P.- Qualcomm, una empresa que invierte mucho en innovación a largo plazo y que ocupa un papel importante en el negocio global de semiconductores, está aumentando su presencia en España. ¿Es ése un buen indicativo del futuro de nuestro país?

    R.- Es una señal muy buena, sin ninguna duda. En Qualcomm contamos con equipos de ingeniería en España y son muy buenos, al menos en las áreas de realidad extendida, que son las que yo toco más directamente. Hay muy buenos diseñadores gráficos, especialistas en sistemas de visión por ordenador y en inteligencia artificial, entre ellos ingenieros de software con experiencia en la industria de videojuegos, en robótica o en sistemas de navegación.

    Por eso, vamos a continuar contratando personal para las oficinas de Madrid, pero también talento español que trabaje de forma remota para distintas ubicaciones de la compañía.

     

    P.- ¿Cree que España puede participar de forma activa en la construcción del futuro metaverso?

     R.- La tecnología se construye allí donde hay talento. Si pensamos en el metaverso como una gran evolución de Internet, y no exclusivamente como una serie de aplicaciones donde interactúas con un avatar que se parece a ti, nos damos cuenta de que las oportunidades son inmensas.

    En mi opinión, más allá de los avatares, creo que el gran terreno por explorar y explotar está en la aplicación de la realidad aumentada a muchos ámbitos de nuestra vida. El tiempo lo dirá. Lo que sí sé es que las aplicaciones del metaverso que tendrán más éxito serán aquellas que resulten útiles para las personas; ése será el elemento decisivo. En Qualcomm hemos lanzado un concurso para recabar ideas de desarrolladores, Snapdragon Spaces Pathfinder program, con la idea de cofinanciar y apoyar los mejores proyectos. Me consta que han participado algunos desarrolladores españoles, pero nos gustaría animar a que lo hicieran muchos más.

     

    Actualidad / DigitalES al día

    Las dimensiones sociales y legales del metaverso, analizadas en el último desayuno de DigitalES

    Madrid, 15 de febrero 2022.- Esta mañana ha tenido lugar el último de los desayunos LAS MAÑANAS DEL MAÑANA de DigitalES. Unos eventos que organizamos y que abrimos a todo el mundo para reflexionar, para aprender y para escuchar voces diferentes sobre la transformación digital. No en vano, la digitalización no es una tarea exclusiva de los tecnólogos, y de hecho necesita de otros puntos de vista para enriquecer el debate y, en definitiva, para impulsar una revolución digital que cumpla con todo lo que esperamos de ella.

    La invitada de hoy ha sido Laura Raya, directora de los posgrados y los proyectos de I+D+i sobre Realidad Virtual y Computación Gráfica en la escuela U-TAD, que ha centrado su exposición sobre el metaverso y sobre las dimensiones sociales, legales y culturales que acompañarán a estos nuevos mundos virtuales.

    ¿Quieres volver a verlo?

     

    El próximo jueves 17 de febrero, en nuestro blog, podrás leer la entrevista que hemos hecho a otro «Crack» del metaverso, José S. Plano, director de tecnología para EMEA de Gaming y Metaverso de Globant, abordando muchas de estas cuestiones, incluyendo la identificación del usuario con su avatar o la interconexión entre los entornos online y offline. ¡No te la pierdas! 

     


    Información relacionada:

    > DigitalES – Eventos

     

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